上一节课中大叔跟大家分享了增长海报的三个条理，其实在我们每一个能触达用户的点我们都是要磨砺自己的文字表达的，这个时候我们就需要有一个整体的指导来资助我们设计自己的话术和表达，所以这节课大叔就来教列位信息设计的四步骤，让之后的相同计谋有迹可循。信息设计四步骤 · 需求整理一个需求往往是原始的，好比公司计划用一个PPT的课程做一场社群裂变，课程主要讲了软件的先容，另有PPT的排版、配色、模版设计等内容，别外我们另有100多个常用场景的PPT模板，主讲李老师先容……这是原始需求，我们需要对原始的需求举行分析，首先，我们要能识别出来，糖果有哪些？这里我们能够识别出来糖果1：PPT课程、糖果2：一些实用的PPT模版；课程老师：李老师，老师资历XXX公司首席设计师，有做过XXX大会PPT等；而课程内容：PPT先容、排版、配色技巧、特效和模板设计等；针对人群：会用到办公软件的职场人群。我们这样一整理，将原始需求清晰化，明确应该把什么样信息内容能够放入我们的增长海报中去。接下来做我们的文案提炼。

· 文案提炼还是用这个PPT的案例。这个案例中，我们提炼的文案如下。

主要形式感：PPT课程；可以帮用户告竣：从入门基础到完全学会，用于职场中；信用背书：老师和老师配景；更多细节：课程的内容。· 模式结构凭据上述文案提炼的信息，我们可以选择人物背书模式。我们的主标题肯定是与PPT课程相关的；副标题可以帮用户告竣：入门基础到完全学全，用于职场中；场景就是用信用背书中老师照，人物先容就是信用背书中老师配景；而内容指的是更多细节中课程的内容。

· 文案打磨好比说主标题：PPT训练营；副标题：从0到1，提升职场竞争力；人物先容有信用背书老师和老师先容；课程内容；扫码指令：免费课程限时听，扫码就送PPT模板。前面我们讲了文案需要不停地打磨的。在此我们还可以进一步的优化文案，好比主标题：PPT达人，21天训练营；副标题：从0到1，提升职场竞争力；人物先容：老师先容；课程内容优化为课程亮点：1、从入门成为PPT大牛，2、掌握PPT排版和配色，3、独立完成专业PPT制作，4、和更多职场人一起学；扫码指令：扫码即送100套PPT模版。

我们基础这样的模版，确定的文案，就可以做增长海报的线框图了，生成模板。接下来如何将生成视觉原型呢？回首之前，我们将海报分成三个条理：视觉层、信息层、模式层。那么如何做好信息的体现？我们可以从以下几个方面着手。

信息体现四要点 · 阅读顺序当我们接触一份海报（如瑜珈海报：18天瑜珈计划）的时候，第一视线会看到这张海报中的某一块内容，当注视这块内容时，或者被这块内容所吸引，才会有接着往下看的进一步行动，这时的视线顺序就是我们的阅读轨迹。在实际的产物设计时，我将这种阅读轨迹称之为动线。就如我们在超市、商场中走动一般。

固然在海报中，也有它的动线。我们先看哪些点，而且有些海报整个信息是很是散的，但真正好的增长海报，我们在设计的历程中，我们就应该控制住让用户根据我们的设定相应顺序来阅读。有些增长海报十明白确，好比一则民族舞蹈的增长海报，人物配景模式，印入眼帘的是一舞动的玉人，而海报上的方案，‘民族舞蹈’特大字与‘民族舞蹈班开课啦’，它的阅读轨迹是从上往下的，良好的阅读顺序，让用户第一眼感受到获取的信息是十分清晰的。

和阅读顺序精密相关的关键点就是对齐。如果想要看一份增长海报设计的是否够用心、够细心，那就看它的对齐。好比左对齐、右对齐、居中对齐等等。那为什么有这种要求呢？其实这也与阅读顺序有关系。

通过对齐会发生秩序感，这些秩序会带着用户的视线在浏览海报的时候，引导用户的顺序，缔造出一条动线来。一旦用户的动线是十分清晰，好比从上到下，那么用户就会比力容易地获得想要相识的信息，也让我们的增长海报具备良好的可读性。现实中，我们有许多海报的阅读顺序是不规则的，好比一张从上往下再往右再回到左再到扫码区，与一张从上直接到下再到扫码区，这样一比力，我们会发现后一张的海报的动线会有更清晰，更能够资助用户快速高效地获得信息，从而会增加转化率。

我们在做大规模地推一些增长运动的时候，就是这些细节的改变，会提升我们的转化率百分之几或零点几或者更低，但往往有时就因为这些关键的这一点提升很可能会给我们带来下一个发作。有时候，我们的增长海报可能因为信息较多，而且分成差别的组块，这个时候我们要思量给用户增长一些分外的指引，我们该怎么做呢？其实我们可以增加一些海报的视觉元素，通过这些元素来引导用户的视线。

我们前面也有提到，用户在浏览海报的这一刻起，他的视觉轨迹就应该被我们计划好，我们要控制这个浏览视线，而不能让用户随机地去看海报。· 信息组块让信息成为组块，帮用户吸收信息。

有时候我们要表达的信息内容比=比力庞大，纵然对文字中的一些数据标红加粗，还是以为不够一目了然。这时候我们可以将这些文字举行分组，每一组用图形、文字、巨细、标色、加粗等等区离开，对信息举行组块，并分层，更得更直观。

两者一比力，自然是后者的设计更让用户容易阅读接受。因此，我们在信息组块的时候，要记着两点：（一）、文字之间要具备呼吸感，不能全部挤在一起；（二）、一组信息要与另一组信息区离隔来，让用户更容易阅读。我们可以通过行间距、段落间距会让文字更有条理感、清晰感。

· 重点体现我们先来想象一下这样一个画面，眼前是一片茫茫大海，大海上有一只船，这个时候，你的视线会停留在那里？百分之八十的人会将第一关注点停留在这条船上。这时，船只越来越多，我们的视线会随着一只船转至海面上一片船只上。我们在大街小巷子中，有时会看到写满密密麻麻的广告词，恨不得将所有的谋划业务或者卖的产物全部写上去，都想让途经的主顾看到，可是往往我们途经的时候，一瞄而过。

因为这样的广告中有效的信息被淹没了，没有一个是重点。所以说如果你想突出所有的内容，就意味着没有一个内容被突出。想要吸引用户的视线，就得突出一个显著的点，就如前面小船例子一样，去吸引用户的关注，其他的点拉到下一步再去吸引用户。这里还值得一提的是，这是眼动原理，就是当文字与图片放在一起的时候，图片是更吸引用户的眼球。

我们还可以通过调整文字巨细、粗细、颜色、透明度（弱化次要的内容）、色块……等方式来让我们的增长海报中的重点更能突出。· 用户审美有些增长海报会显得花里胡哨、会显得十分的LOW，让用户的感受瞬间没了兴趣。一般来说，增长海报的字体、字号、颜色都别凌驾三种。

A、关于字体：注意字体的版权问题，常用‘思源黑体’。因为知识产权的问题越来越突出，也会越来越严格。

如果你用了一些商业的字体，没有购置版权，很有可能被人告。B、关于字号：手机场景，字号别太小。如果海报的尺寸：650*1110，海报字的巨细，最小25号。

C、关于颜色：建议用浅色底——深色字，或者深色底——浅色字，不建议使用：浅色底——浅色字，深色底——深色字我们要学会在差别的海报中发现问题，同时也要规避问题，让我们的增长海报不停的优化，站在用户的角色，以最适合的方式出现，而且让用户愿意去分享、不掉价，这样就会增加我们的转化。

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